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李延玺:为何书画行业没有大品牌?

时间:2016/5/20 13:17:52 点击:

  核心提示:什么是品牌?品牌是信誉,也是给产品和组织形式的一个定位。听到沃尔玛就想到商场,听到大众就想到汽车,听到iPhone就想到手机….书画行业只有大画家,却没有大品牌,艺术家在通过活动出镜率提高自己的名声,...

李延玺:为何书画行业没有大品牌?

什么是品牌?品牌是信誉,也是给产品和组织形式的一个定位。听到沃尔玛就想到商场,听到大众就想到汽车,听到iPhone就想到手机….书画行业只有大画家,却没有大品牌,艺术家在通过活动出镜率提高自己的名声,画廊通过组织活动提高自己的威望,都在做自己的品牌。

然而艺术家和画廊都不是单一商品的品牌,艺术家的作品类型很多,画廊经营的画家又很多,提起XX画家并不会像听到可口可乐就想到具体产品,听到XX画廊也不会像听到苹果就想到iPhone、iPad、iPod对应相应产品。苹果公司品牌定位的是高端、独立生态系统的电子产品,下属产品又都具有独立品牌的属性。我们听到小米就知道小米手机,听到苹果就不能确定是手机还是电脑,只知道这个品牌下的产品都很牛,这就是品牌定位的范围和高度不同决定的。

艺术品缺乏可量化的标准、也没有统一的标示,买方购买作品时会自己了解这个艺术家的艺术历程,艺术现状和未来发展空间。因为没有品牌定位,买方在有购买欲望时,需要先去翻遍所有资料,搜索一切相关的内容去了解画家,再用九牛二虎之力去研究代理作品的画廊,等都研究明白了,也失去了买作品的欲望和非要买书画艺术品的必要性。

画家就好像是一个生产车间,成品率和精品率不会都是100%,所以出自同一个画家之手的作品也参差不齐,风格也形形色色。然而艺术品的定价在这个画家身上,就是我们经常听到的润格XX万一平尺(润格价可理解为最高价),给所有作品附上统一的润格价,却不能给艺术品附上统一的标准。如果去买电脑,不同的配置都按同样的最高价出售,画家肯定也不会买。

书画作品的真伪一直是市场的一大顽疾,稍微有点名气的画家就有被仿的可能,照片合影、出版物都有一定的造假产业链。内行门清,外行不敢贸然进入,形成了行内交流小范围的空间,将广大人群隔离出来,失去了艺术来源于生活,回归生活的意义。

现在需要有信服力的平台去规范和管理,有统一的定价方式,统一的作品展示平台,将平台上的每幅作品都按照各自的特点,来分类,来定价,让消费者和收藏家不再迷惑,不再看到价格就远而避之。

书画大品牌,需要为艺术品赋予统一的标签,这也是品牌标签,从画家创作的那一刻起就已经存在的一个标签,而这个标签又是与品牌相统一,从技术验证,到作品销售之后的收藏记录,来源清晰,传承有序。

统一的平台、统一的验证、统一的记录,众多服务集成一个大的品牌,会产生品牌效应,最终的效果就像我们去买日用品,宁可远一些,也愿意去大的商场,因为意识里面就觉得,大商场产品是真的,有保障。这就是

书画行业急需的品牌,看到品牌就想到去这里买相应价格的作品,第一真品、第二艺术价值和市场价格相匹配。

书画行业需要电商化、公司化,也需要品牌化,如果画廊只是做买卖,而不是做品牌,即使做成百年老店也始终是店,而非品牌化的公司。

文/中国首家画廊连锁机构265画廊连锁创始人---李延玺

作者:不详 来源:网络
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